所以今天，不玩虚的，我们特别搜集整理出了2022年诸多优秀品牌的新年创意，并总结其中经验，将其归为3大突破口，以为各大品牌主2022年后续的节日营销活动提供灵感。

造形象+产品，以鲜明态度圈粉受众

每逢新年，出新年礼盒是各大品牌的一贯套路，但成功的礼盒，不仅能把消费者哄得“五迷三道”，更重要的是能实现品牌销量和口碑的双爆发。

这一点，王老吉就做的相当到位。

基于对社会现状以及对新一代年轻群体追求个性的标签属性洞察，王老吉打造了115款姓氏图腾罐。

通过在产品包装上下功夫，给大众科普了姓氏背后，家族同宗的血脉相承与姓氏图腾中保护氏族的原始崇拜。

颜值上，在延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源。

一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感。

115款姓氏图腾罐产品，通过小程序“收吉”，线上跨界联合华为等10大品牌，营造热度。

随后，王老吉还将触角伸向线下，在广州、上海、深圳、杭州等城市的地铁发起“姓氏图腾罐同框打卡”有奖活动，调动大众新年期间寻找自己姓氏吉运的动力，吸引路人驻足围观，合影分享。

简单来说，王老吉将吉运祈愿与姓氏图腾结合，让家家户户春节更吉祥，再以线下引发密集曝光，由互动撬动线上传播，继而形成了双向的流量互补拓展声量，实现传播效率最大化的目标。

所以，别再只会用春联、生肖元素做春节礼盒，创新新形象为产品赋能，用新玩法为产品转化销量，一家独具特色不香吗？

造IP，实现特定日期和品牌的深度捆绑

营销对于品牌来说，不仅仅是流量和促销的问题，更有着品牌建设、价值管理和社会影响等深层次的意义，可以说，新春营销是品牌走进国人内心的必修课。

所以，作为链接品牌与消费者的桥梁，能顺利突破空间、时间限制，直击用户心灵的内容武器为越来越多的品牌所重视。

一旦品牌讲好了故事，能将品牌与节日贴上标签并串连起来。

例如每逢新年，必「年年得福」。

今年，德芙依旧准时发布了「年年得福」新年视频。该视频围绕“新年”、“亲人”、“不能回家的你”等关键词，植入年年得福礼盒，画面整体温馨和谐，新年气息浓厚。

同时，德芙还与张智霖、末那大叔、叮叮一起发起“得福有攻略，一齐来攒福”活动，引起了诸多网友的关注和参与。

整体来说，德芙的营销证明了专注于内容本身，讲好一个故事对于品牌的重要性。优质的内容变成了一种媒介，代表品牌去说话，能节约很多传播成本。

德芙将“年年得福”IP化，打造了德芙品牌具有营销价值的IP，德芙这一波情感营销，也真正地抓住了消费者情感痛点。观看完整视频，你能感受到更多。

因此，做营销的第二大通路就是：以故事，缔造特殊日期消费者的专属品牌刻板印象。

找对通路实现差异化

没有情感基础的爱情就是耍流氓，营销也一样，“攻心计”是营销领域至高心法。

品牌营销归根到底还是以消费者为中心，所以任何时候，做营销的第一步都是要找准和特定人群的情感关联，然后思考如何打透特定核心场景，策划转化社交行为进行感染。

比如主流z世代独立，不煽情要共情、不无聊要体验、不打扰要自觉，只为心甘情愿的营销所买单。

而百事可乐一直以来的新年营销就颇受消费者认可，他们本质上就是将“体验感”运用得恰到好处，紧紧抓住人们对“家”的深厚情感去做文章。

百事2022#把乐带回家#新春贺岁片以除夕夜年夜饭场景切入，从一滴百事可乐飞溅至卷轴，丹青中的传统春节世界瞬间被激活，展开了充满张力的美好画卷，既写意又鲜活。

同时，百事还借助年轻人的视角，打造了4款瑞兽新年主题罐：将金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只瑞兽显现于罐身之上，带出“百事可乐”、“七喜临门”、“美年腾达”、“虎虎生威”过年吉祥话，传递新春祝福寓意。

不仅如此，百事还将春节的红包习俗融入数字化体验，携手腾讯、支付宝两大平台带来全面升级的红包活动，跨越时间与空间的限制，带动两代人共享传统春节的年轻化互动。

目前，微博话题#新年就要百事可乐#已获得数亿阅读量，这一波营销的曝光度、知名度、互动性效果直接拉满了！

因此，做营销的第三大通路就是：找准和特定人群的情感关联，利用特定场景的氛围加持，为他们造就专属的体验感。

不过，在任何节点做营销，品牌都应该明白的一个底层逻辑——即营销是品牌日复一日都会经历的营销戏码，但一成不变的营销套路绝不是万金油。

只有做到洞悉世间百态，抛却惯有的营销思路，用新也用心全副武装各大营销触点，同大众情绪、行为习惯相融合，品牌才可能成为消费者的首选。

所以，七境堂广告自成立以来，不断对品牌和产品的营销推广玩法进行全面整合、优选前沿推广渠道，确保品牌高效传播和有效收益。

我们善于对品牌和产品的不同阶段进行科学分析、制定专属模式，带动产品市场新飞跃，帮助客户构建卓越的品牌和产品体系，协助企业塑造优质的品牌形象，在市场和行业范围内树立属于自己的品牌形象和人文风格。

我们只做有效的广告。

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