可口可乐台词瓶、江小白酒瓶文案、小蓝杯杯套创意、黄太吉每日箴言......它们的火爆使得食饮行业掀起了一股“包装营销”旋风，亮点创意层出不穷。

于是，在食品包装内卷日益严重的态势下，不少老板向我们求助，想要通过包装快速实现品牌破圈！

所以，今天我们就为大家说说，食品包装的正确出圈姿势！

精致不止于颜值

在此，我们想先与大家探讨一下关于包装的“颜值至上”。

随着Z世代消费群体成为主流，他们强烈的个性化需求及颜值至上的消费习惯，使得品牌更加关注产品包装的颜值。

在这种趋势下，越来越多的品牌开始在包装上发力，力求通过别具一格的亮眼设计吸引更多消费者的注意。

比如近两年爆火的饮料品牌元气森林，其“気”元素被引为成功密码之后，各种模仿其设计的饮品就层出不穷，看上去千篇一律，毫无特色。

一样的瓶身、差不多的艺术字体、明亮的颜色，可以说颜值乍一眼还可以，但若是放在一起对比，这些商品的配色和气质却显得高度一致，难以产生非常强的记忆点。

反观农夫山泉，一直被模仿，从未被超越。因为它懂得：精致不止于颜值！

比如其推出的长白雪天然雪山矿泉水，将长白山中的魅力风景、生灵与自然等融入到瓶身的设计中，使#农夫山泉的包装有多惊艳#的话题火上热搜。

而除了产品外观的美感，农夫山泉在内容上也有一番小心思。这四种包装上分别印着58、240、1000、1588这几个数字，旁边用小字解释了数字的含义。

比如：58寓意长白山已知国家重点保护动物58种，其中东北虎为国家一级保护动物；240寓意长白山已知野生鸟类240种，其中珍稀鸟类鹗为国家二级保护动物；1000寓意在长白山栖息的中华秋沙鸭目前全球仅存不足1000只，这个从第三纪冰川期留存下来的物种非常的稀缺；1588寓意：长白山已知野生动物多达1588种。

这些数据所承载的意义，不仅是对消费者的一种科普，更能唤起大众保护环境的使命感。所以，“颜值至上”没错，但精致内涵不止于颜值。

只有品牌真正掌握核心特色布局营销，高颜值包装设计才能锦上添花！那么具体该怎么做呢？

包装出圈三大法则

对于Z世代而言，不好看不买是真的！

不然为啥总有那么多博主测评视频，标题打的都是“很丑却很好用的xxx品牌”。看看这评论，都在询问使用感受！

这也恰好说明了产品好，也扛不住包装不好看。那么，什么样的设计才叫年轻化呢？

还是拿农夫山泉的长白雪天然雪山矿泉水来说，其设计没有浓重的色彩，整体颜色、图案和谐统一，不少消费者表示看起来简约却不失高级。

可见，这款产品的包装设计是非常符合大部分年轻人审美的。所以，品牌若想打造更加年轻化的设计，还需要洞察年轻人的审美。

感性的Z世代只会为自己的喜好和情感需求买单，一款产品的包装设计如果能与消费者产生共鸣，也能形成独特的品牌记忆。

比如，“宠物经济”爆火后，俄罗斯牛奶品牌Milgrad升级了新logo，将品牌首字母M与猫耳朵结合，让人情不自禁联想到“猫喝牛奶”的画面。

其新包装拼装还能还原出一只完整的猫咪，塑造营销记忆点的同时还与消费者产生共鸣，因此其产品销售十分火爆。

所以，通过差异化的包装来激发消费者的好奇心和猎奇心理，与消费者产生共鸣，也是品牌进行包装设计时可采取的方向。

品牌启用极简包装创意，虽然非常冒险，发挥的空间不多，展现的信息量较少，但用好了一样能保证品牌的辨识度。

就像Monachus瓶身设计采用极简模式，但瓶贴设计的灵感来源海岸边奇形怪状的鹅卵石，独特的气候条件让鹅卵石的纹理、形状等都产生了差异化，这就让Monachus瓶贴的每一款设计都足够的独特，简约而不简单。

既保证了Monachus包装设计的极简性，又让极具创意的设计有了独特性，彰显了品牌独特的视觉形象。

找对通路实现差异化

当然，在这个万物皆媒的时代，产品包装除了保持着外包装功能外，还承载着制造互动、营造新鲜感、实现营销传播、传递品牌价值等多重属性，是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。

一个好的包装体系可以形成独特的品牌资产，其重要性不言而喻。但话虽如此，很多品牌在包装的实际打造过程中却还面临着诸多挑战。

比如，不知道去哪里快速又精准地找到自己想要的包材，又或是找不到自己满意的包装设计团队。

此时，一个好的平台就能让您事半功倍。

作为华中地区广告品牌，全媒介链整合推广服务运营商之一，七境堂广告多年深耕，已建设了完善的资深网络渠道，拥有诸多资深行业经验的视觉设计和市场传媒精英组成的优秀团队，能为各大食饮企业提供精准的规划推广、品牌研究、视觉设计、活动策划及传统媒介发布等多元化服务。

其中，给中食展、食材电商节、中酒展、良品铺子、川娃子、逮虾记等合作伙伴定制的多项产品包装建议为他们所接受采纳。

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