7月13日，七境堂广告创始人郑才柏，在武汉公司总部邀请到了中国会展集训营、武汉市会展行业协会、湖北楚商会、好博会展、武汉传媒学院、武汉簰洲湾广告公司等机构相关负责人与会，针对后疫情时代下展会品牌的内容及传播创新展开了全面的探讨交流。

该交流会旨在探索展会身份塑造的新方式，提升展会效果，助力展会做大做强。

作为华中区集优质内容生产和品牌互动营销为一体的头部品牌整合营销服务商之一，七境堂在展会承办和营销方面有着丰富的实战经验，会上郑才柏介绍了展会的发展历程，并和与会人员进行了深入交流。

据中国会展集训营创始人张凡老师介绍，目前国内越来越多的展会品牌开始借助第三方渠道优化展会营销，未来这方面的需求会急速增加。

这是趋势，也是会展业发展的风向标。

对此，郑才柏认为，随着会展业的发展，塑造展会的行业身份是提升品牌影响力的重要推手，也是目前展会营销的重点。

只要有效地塑造好展会行业身份，就拥有了核心竞争力。

这要求企业必须把握好内容生产，并借助有效的传播，扩大展会的品牌知名度。

他还认为展会品牌要做得“好、高、大”，需做好“时间、流量、质量”。

第一步，延长内容曝光的有效时间。

大多数企业认为，展会的曝光基本集中在展前前一周。

但其实品牌与观众及参展商之间发生关系的有效时间可由2.5天延长到365天，展会品牌可进行持续性宣传，把内容传播时间拉长，进一步加深展会的行业身份影响力。

第二步，增加内容的有效流量。

流量是品牌制胜的不二法宝。

企业与参展商及观众建立了多维度的流量通道，形成长久的品牌价值输出纽带，就可以打造出专属企业自身的展会品牌IP，提升品牌辨识度。

最后，通过高质量内容引流。

展会营销的本质还是内容的比拼，通过生产优质内容，扩大展会的曝光度，向行业观众传递展会的核心价值，能有效地吸引参展商和专业观众。

展会营销方式百花齐放，但不管怎么变，优质内容才是吸引高品质参展商及专业观众的制胜法宝。

郑才柏表示，内容是营销的关键，优质的内容可使展会的行业身份更立体，也能提升品牌的影响力。

因此，展会营销中，一定要有包括展会详细流程、展会特色活动、优质参展观众在内的优质内容，这些都是展会优势营销的关键所在。

同时针对不同类型的参展商，输出不同的内容，精准锁定优质参展商。

最后，将有趣、多元化的内容呈现给更多专业的观众，吸引他们观展，让展会的行业身份更清晰。

互联网时代，不管采用哪种宣传方式，给展会塑造行业身份，就不愁参展商和观众，品牌价值提升水到渠成。

整个交流会持续了4个多小时，通过对展会营销中存在的难点和痛点分析并总结相关解决方案，大家对展会行业身份的塑造有了进一步的共识。

未来，七境堂将继续深耕内容，积极和协会、展会品牌以及同行相互交流，共同探索展会营销最有效、直接的方式，帮助展会塑造行业身份，助力会展行业更大更强。